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一、 創新做法

在數字化時代，武商電商公司以武商集團做強大背書，繼續在技術創新的驅動下，探索線上線下的業務模式；并不斷開拓創新，拓展新賽道與市場邊界，展現出前所未有的活力與光彩。

1.線上線下同頻共振，系統優化流暢體驗。不再局限于屏幕的方寸之間，而是將線上便捷與線下體驗完美融合。通過精心策劃的多檔線上專項活動，緊跟線下實體的營銷步伐，配合各實體的重點活動，巧妙地將線上流量引導至線下門店，極大推動線上線下有效融合。

2.直播業態提聲量，優服創效達共贏。突破傳統零售模式，積極拓展超級平臺業務。借助抖音、美團超級平臺幫助實體更好地觸達本地消費者，提高實體的線上榜單排名引流到店，做好銷售渠道新增量。

3.湖北農展到店到家，創新舉措提質增效。湖北農展是省委、省政府打造優質農產品品牌，提升農業產業化質效，推動荊楚鄉村全面振興作出的重要決策部署，電商公司作為湖北農展項目線上執行單位，一直在探索線上線下一體化營銷新模式。

二、工作成效

1.全集團各單位小程序“ALL IN”鑄就全新江豚網小程序、 “智繪”功能及全員分銷功能的上線，進一步增強武商影響力。2024年，江豚網主導開展全集團活動約50場，江豚網直播超700場，線上零售商品銷售額同比增長120%。

2.通過千場直播營銷，實現數字化轉型，多次獲得抖音綜合商業體系各項榜單第一。成功拿到抖音本地生活服務服務商資質，開辟新的里程碑；武商集團65周年與合作品牌聯合開展百場直播，達到共贏。

3.“中法音樂達人專場”、“武商紅五節達人專場”、“WS夢樂園暑期達人直播”通過個性化冷啟動建聯吸納優質達人為武商帶貨，目前武商達人項目成交金額超六千萬元，為后續達人運營指明了方向。

4.分發揮線上平臺優勢，打通全渠道資源，以江豚網小程序為依托，建設農展線上商城，讓全國的消費者可以線上淘貨，買到最對味的湖北特產；通過直播大賽、農展活動周、農產品溯源直播等多種活動形式，助力湖北農展線上線下銷售。2024年，實現線上農產品銷售破百萬。農展內容線上話題曝光度超1000萬。