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協(xié)會動態(tài)

《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復盤及趨勢報告》即將權威發(fā)布

時間：2021-04-26 16:00

5月7日，中國百貨商業(yè)協(xié)會在上海舉辦的“中國化妝品實體渠道經(jīng)營創(chuàng)新大會”上，協(xié)會將與GfK聯(lián)合發(fā)布《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復盤及趨勢報告》。

目前，中國化妝品市場正在顯現(xiàn)出強大的增長潛力，而不同終端渠道的增長潛力差異較大，百貨店作為中高端化妝品的主渠道，化妝品正在成為其當家品類，雖然該品類在百貨店總體經(jīng)營面積中占比不大，但銷售占比突出，業(yè)績貢獻明顯，為此，眾多百貨店正在以化妝品為突破口，帶動企業(yè)整體經(jīng)營提升。近兩年協(xié)會關注到這種趨勢，并一直在推動化妝品經(jīng)營的交流與分享。

GfK是全球領先的市場研究咨詢公司，對化妝品行業(yè)的監(jiān)測始于2003年，聚焦護膚和彩妝兩大類，細分到33個小類，數(shù)據(jù)監(jiān)測網(wǎng)絡覆蓋線下51個主要城市的百貨和購物中心渠道，并定期產(chǎn)出月度銷售的POS數(shù)據(jù)，為實體渠道洞悉市場變化，調(diào)整經(jīng)營策略提供依據(jù)和參考。

2020年，在我國社會消費品零售大盤整體下滑的背景下，化妝品行業(yè)仍快速增長，總零售額同比增長了9.5%。面對疫情之后巨變的化妝品市場，線下渠道銷售何去何從成為行業(yè)內(nèi)倍受關注的話題，《2021化妝品行業(yè)百貨渠道復盤及趨勢報告》根據(jù)GfK51城市百貨渠道化妝品數(shù)據(jù)調(diào)查，從渠道、品牌、產(chǎn)品等三方面分析化妝品線下渠道的復蘇軌跡和未來走勢。

渠道方面 2020年遭遇突如其來的疫情，使化妝品行業(yè)如同過山車一般，經(jīng)歷起伏后平穩(wěn)前行，那么，2020全年全國化妝品零售經(jīng)營狀況分為幾個階段？整體增速走勢如何？化妝品在傳統(tǒng)百貨與的購物中心的渠道布局有哪些變化？不同區(qū)域和不同城市級別的表現(xiàn)差異與潛力何在？

品牌方面 “消費升級”如何成為彩妝護膚市場線下渠道銷售的主要增長引擎，高端品牌在不同級別城市的市場份額和增速有哪些變化，又怎樣深耕線下市場？百貨渠道中的歐美品牌和日韓品牌有哪些新的表現(xiàn)？國際品牌與本土品牌如何博弈？

產(chǎn)品方面 在“消費升級”中哪些高階產(chǎn)品表現(xiàn)激進，銷售上漲明顯，均價提升快速？哪些產(chǎn)品擔當市場主力軍，成為亮眼品種？哪些產(chǎn)品季節(jié)性需求旺盛，熱度大增？

基于GfK在全國51個城市百貨渠道化妝品經(jīng)營數(shù)據(jù)監(jiān)測調(diào)查，報告將從以上三個方面剖析化妝品行業(yè)全局的熱點趨勢，幫助發(fā)現(xiàn)市場增長新發(fā)力點，助力線下渠道贏得發(fā)展先機。

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