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近年來，互聯(lián)網(wǎng)直播因其內(nèi)容直觀、便于互動(dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速發(fā)展成為一種新興的營銷渠道。特別是疫情發(fā)生后，百貨零售業(yè)客流下降、銷售銳減，為應(yīng)對(duì)危機(jī)，一些零售企業(yè)積極嘗試“無接觸式”購物，其中“直播”成為了百貨零售業(yè)恢復(fù)“元?dú)狻钡囊淮髣?dòng)能，取得了可喜的銷售業(yè)績。隨著平臺(tái)和商家互相推動(dòng)，“直播+”儼然成為各商家必修的課程。

在火熱的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)直播的問題不容忽視，包括同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量不高、競(jìng)相壓價(jià)、退貨率高、后續(xù)服務(wù)跟不上等，既可能損害生產(chǎn)商、品牌商以及消費(fèi)者的正當(dāng)利益，也會(huì)浪費(fèi)大量社會(huì)資源。百貨零售行業(yè)真誠希望以便捷的方式，向消費(fèi)者提供品質(zhì)好、信譽(yù)強(qiáng)、價(jià)格優(yōu)的商品和貼心服務(wù)，為此友阿股份與中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起倡議，擬成立“中國百貨零售業(yè)直播聯(lián)盟”（以下簡(jiǎn)稱“聯(lián)盟”），將從系統(tǒng)、資源、供應(yīng)鏈等方面著手，共同探討百貨零售業(yè)直播的解決方案，為傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型助力。聯(lián)盟將主要開展如下工作，共建直播良性生態(tài)圈。

一、建立交流學(xué)習(xí)機(jī)制。通過會(huì)議研討、現(xiàn)場(chǎng)考察、經(jīng)驗(yàn)分享等形式，促進(jìn)各個(gè)成員直播能力的提升，為企業(yè)改善品牌形象、強(qiáng)化與品牌商關(guān)系、提升銷售額做出貢獻(xiàn)。

二、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。引導(dǎo)行業(yè)直播發(fā)展，提升行業(yè)影響力。聯(lián)盟致力于直播行業(yè)規(guī)范化、合理化發(fā)展，建立直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，本著協(xié)同創(chuàng)新的原則，推動(dòng)直播帶貨更快、更好地發(fā)展。通過聯(lián)盟會(huì)員間的互相促進(jìn)，保持直播帶貨的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升成員的品牌影響力。

三、直播資源共享。聯(lián)盟成員間可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、系統(tǒng)、主播等資源的共享。優(yōu)質(zhì)平臺(tái)+硬核商家，通過資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同擴(kuò)展線上直播業(yè)務(wù)，助力企業(yè)銷售提升，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏。通過商品、主播、直播內(nèi)容的共享，采用OBS推流把直播內(nèi)容推給聯(lián)盟企業(yè)，企業(yè)只需通過自己的小程序轉(zhuǎn)播直播間內(nèi)容，即可實(shí)現(xiàn)同步聯(lián)播，免去搭建直播間，培養(yǎng)主播、選品等流程，分享直播收益。

四、直播供應(yīng)鏈共享。聯(lián)盟單位間可在直播場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)全渠道模式下的供應(yīng)鏈共享與升級(jí)。比如聯(lián)盟成員可共享奢侈品資源，通過供應(yīng)鏈共享，相當(dāng)于一鍵引入數(shù)百個(gè)奢侈品品牌。

讓我們攜起手來，通過中國百貨零售業(yè)直播聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源互通、經(jīng)驗(yàn)互鑒、供應(yīng)鏈共享，打造百貨零售特色直播，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)直播營銷環(huán)境，做到規(guī)范有序、誠信便捷、互利共贏，助力零售行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為滿足人們美好生活、提升生活品質(zhì)而努力奮斗！     

中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)

湖南友誼阿波羅商業(yè)股份有限公司

                            2020年6月8日

附件一：發(fā)起單位簡(jiǎn)介.docx

附件二：聯(lián)盟成員申請(qǐng)表.doc

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