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（四）IP服務與運營機構

地    址：上海黃浦區蒙自路207號11號501室

總 經 理：仇非

聯 系 人：江蕾

網    址：http://www.alfilo.com/

E-mail：charlottejiang@alfilo.com

企業介紹

ALFILO品源文華（http://www.alfilo.com）成立于2014年，是由紅杉資本、海納亞洲等風險投資機構加持、國內領先的博物藝術IP運營機構。是大英博物館、大都會藝術博物館、英國國家美術館、V&A博物館、波士頓美術博物館等海外頂級博物IP在中國的獨家授權與運營商。

主要業務板塊涵蓋IP授權（商品/營銷/數字/空間授權）、IP衍生品開發及銷售渠道建設（線上直營+分銷，線下自營零售店+店中店）、內容產品及增值服務（內容創作+社媒運營、營銷事件、展陳體驗活動）。

公司擁有自己的產品研發及電商運營團隊，在架商品超過3,000 SKU，品類覆蓋家居用品、服飾配件、3C數碼、飾品、食品等。目前我們在天貓和京東經營店鋪23家，含旗艦店、渠道店和垂類品類店，年銷售總額超1.5億元。此外還在線上布局多元分銷渠道，與得物、一條、有贊、網易嚴選等高增長平臺形成戰略合作，同時借力打力，與200多家行業頭部品牌和商業空間進行聯名合作。

產品介紹

1. 各大海外博物館IP開發與運營

2018年7月，大英博物館天貓旗艦店上線，同步推出以“埃及文明”為主題的50+SKU文創商品，引發媒體和消費者的關注熱潮。至今店鋪已累積粉絲200萬、設計開發900+SKU，品類涉及文創、家居、服配、香氛等。其中安德森貓系列成為網紅銷冠，風暴瓶成為現象級的文創產品。此外愛麗絲、埃及萌神、神奈川沖浪里系列都成為孵化的子IP。今年618，大英博物館成為進入家居類目TOP 10的新銳品牌。大英模式的打版，后續會復制到其他IP。

2. 上海本地文化IP開發項目

2.1 上海博物館x大都會藝術博物館“禮遇東西”文創項目

2020年10月，品源集合上海博物館和大都會藝術博物館，以禮遇中西和珍品連線為線索，開發了四大主題系列，達成東西文明的遙相致意，呈現來自世界的禮物。該項目已經與來伊份、上海敦煌樂器廠、太平鳥、蝶愫、白金等品牌達成合作，至今設計開發了70+SKU。通過賦能國貨品牌，創造了現象級營銷事件，實現了社會價值和經濟價值的雙豐收。

2.2 中華鉛筆和中共一大文創項目

今年，品源剛與上海老字號中華鉛筆簽約了授權合作，讓代表幾代人情懷的書寫工具，走入世界藝術殿堂，與文藝復興大師和古羅馬文明碰撞，升級品牌形象、觸達年輕消費群、拓寬銷售渠道。這個試點，也可復制到其他上海及中國老字號的升級。此外，我們也參與了一大文創產品的開發，讓紅色文創潮起來。

2.3 線下場景與熱點事件打造

在線下場景中，我們將國際IP與上海在地文化相結合，去年年底圣誕季，用富有海派風情的Art Deco風格，攜手Elle雜志，點亮了黃浦外灘源的老建筑櫥窗，同時配合德國市集周，策劃了藝術打卡裝置和快閃店。與此同時，我們積極融入上海文化場景，與久事文化、浦東美術館、大隱書局、黑石公寓等建立戰略合作關系，引入世界博物文創商品，帶來人氣和促進二銷，創造了可觀的經濟效益。

3. 文化IP開發項目：品源文華與上海博物館、南京博物院、浦東美術館的展覽&零售項目

今年，品源文華分別與上海博物館、南京博物院以及浦東美術館等三個國內文化場館合作開發項目。年初與上海博物館合作打造“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”的展外特展“NG Treasures 再現?大師|沉浸式光影體驗”，吸引客流達42萬人。

除展覽項目外，品源作為英國國家美術館、V&A博物館以及大都會藝術博物館指定文創開發合作伙伴，與上海博物館、南京博物院、浦東美術館共同開發零售項目，累計開發100+SKU，實際銷售額超1000萬元。

典型客戶

品源文華已與亞馬遜Kindle、小茗同學、小米手機、伊利集團、小茗同學、LVMH集團、完美日記、晨光、野獸派等行業品牌，及上海新天地、上海世茂廣場、深圳平安中心、廣州IFC國金中心等一線商業地產品牌展開合作。同時，品源文華與阿里巴巴、京東建立了戰略合作關系，在天貓、京東開設了博物館旗艦店，為消費者提供個性、藝術和時尚的生活產品及零售體驗。